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Chaque jour, des millions de personnes utilisent les moteurs de recherche pour trouver des informations ou des services de tous les aspects de la vie: recettes, guides, produits, vols, navigation, billets, divertissements, etc. La plupart des gens naviguent sur le Web à l’aide de moteurs de recherche pour trouver des réponses à leurs questions et des solutions à leurs défis.

Une étude montre que 68% du trafic du web provient des moteurs de recherche. 53% de ce trafic provient de la recherche organique, c’est-à-dire des résultats de recherche qui ne sont pas des annonces (référencement payant) et qui peuvent être améliorés grâce au référencement.

En d’autres termes, la recherche organique (SEO) et la recherche payante (SEA, annonces dans les résultats de recherche) constituent la part du lion du trafic sur le Web.

Même les endroits où nous allons hors ligne sont considérablement influencés par les moteurs de recherche: nous utilisons Google et Apple Maps et les résultats de recherche locaux pour trouver des endroits et des services à proximité comme les coiffeurs, les supermarchés, les restaurants et les médecins. Nous choisissons notre destination en fonction des avis en ligne. Et nous demandons des services basés sur les moteurs de recherche pour nous y guider, que ce soit en voiture, en transports en commun ou à pied.

Maintenant, imaginez si votre entreprise, vos produits et vos services ne sont pas répertoriés dans les résultats de recherche. Imaginez que les gens ne peuvent pas vous trouver en ligne pour acheter vos produits ou trouver leur chemin vers votre entreprise physique. Au lieu de cela, ils choisiront probablement vos concurrents.

Avec l’aide du référencement, les utilisateurs peuvent trouver votre entreprise, vos produits et vos services en ligne et les acheter. Comme mentionné, cela signifie que les gens peuvent vous trouver en ligne et beaucoup plus facilement hors ligne.

Le référencement maximise vos chances d’être répertorié dans les premières positions pour des mots-clés cruciaux pour votre entreprise. Plus votre position est bonne, plus les gens trouveront leur chemin vers votre site Web, de préférence sur la première page (ou les dix premiers) des résultats de recherche.

Pourquoi la première page?

Bonne question. Des études ont montré que 31,7% des utilisateurs cliquent sur le premier résultat de recherche organique (première position); 75,1% de tous les clics vont aux trois premiers résultats de recherche. Après cela, le nombre de clics diminue rapidement à chaque position suivante.

Ce comportement montre que les utilisateurs regardent rarement les résultats de la page deux ou moins, et encore moins de cliquer sur l’un d’entre eux.

C’est pourquoi les entreprises doivent être présentes sur la première page des résultats de recherche, au moins pour les mots-clés pertinents.

En bref: il est crucial pour les pigistes et les propriétaires d’entreprise de

1. Posséder un site Web ou tout type de présence en ligne, même s’ils offrent leurs produits ou services hors ligne
2. Effectuer du référencement pour s’assurer qu’ils se classent sur la première page pour les mots-clés pertinents

Mot-clé est un terme technique pour les requêtes de recherche (mots, phrases, phrases et questions). Avec leur aide, les utilisateurs trouvent du contenu qui répond à leurs questions et fournit des solutions. En termes simples, un mot-clé est le lien entre les utilisateurs et votre site Web. Les moteurs de recherche comparent les mots-clés avec les sites Web, à la recherche de contenu avec la plus grande pertinence.

Une grande partie du référencement réside dans l’identification des mots-clés qui ont le potentiel de générer du trafic pertinent vers votre site Web, en d’autres termes, d’attirer des clients potentiels. Pour ce faire, vous devez identifier les termes de recherche (ou mots-clés) que les gens utilisent lors de la recherche d’offres comme la vôtre. Ce processus est appelé recherche de mots clés. Idéalement, la recherche de mots clés vous fournit une liste de mots-clés couvrant les requêtes de recherche tout au long du parcours client.

Nous savons donc que la pertinence est un facteur crucial pour une position de premier plan dans les résultats de recherche. Pour créer un contenu pertinent, vous devez traiter les sujets et les questions autour d’un mot-clé sur une sous-page ou une URL individuelle. Ensuite, assurez-vous que votre mot-clé apparaît à des endroits cruciaux de votre page.

Disons que vous êtes dans le secteur de la crème glacée. L’un de vos mots-clés est sandwich à la crème glacée S’mores. Maintenant, vous vous concentrez sur tout ce qui a à voir avec un sandwich à la crème glacée S’mores.

Ce que vous voulez faire, c’est créer une page de recette pour un sandwich à la crème glacée S’mores où les utilisateurs trouvent une recette facile à suivre, des photos ou des vidéos, et des réponses aux questions qu’ils pourraient avoir. Sandwich à la crème glacée S’mores est votre mot-clé principal qui doit apparaître dans l’URL, le titre, les titres de votre page, etc.

Fournir une page dédiée et optimisée pour les mots clés permet aux moteurs de recherche, ainsi qu’aux utilisateurs, de déterminer facilement en quoi consiste votre page. De cette façon, ils peuvent le lister en bonne position dans les résultats de recherche connexes.

Tout d’abord, consultez le tableau du conseiller en cliquant sur Conseiller dans la barre de navigation supérieure. Il s’agit d’un tableau Kanban qui vous aide à organiser vos tâches par statut. Vos tâches sont codées par couleur par importance :

• Rouge: Haut. Résolvez dès que possible.
• Jaune: Moyen. Attaquez-vous à ceux-ci bientôt.
• Bleu: Bas. Gardez-les à l’esprit et résolvez-les quand vous le pouvez.

Vous pouvez glisser-déposer au fur et à mesure que vous terminez des tâches, affecter des tâches à d’autres utilisateurs (en fonction de votre plan) et filtrer par le responsable.

Comme mentionné ci-dessus, les tâches sont un mélange de mesures SEO de base standard et de problèmes rencontrés dans les audits automatisés hebdomadaires de votre site Web.

Gardez à l’esprit que vous avez besoin d’un Projet pour que la fonctionnalité Conseiller fonctionne. De plus, la plupart des tâches du conseiller sont adaptées au site Web d’un projet (généralement le vôtre ou celui de votre client). Si vous gérez plusieurs sites Web, vous devrez créer un projet supplémentaire pour chacun d’eux.

Pour ajouter ou basculer vers un autre projet, cliquez sur le menu Projets dans la barre de navigation supérieure. Selon votre plan, vous devrez peut-être le mettre à niveau pour ajouter un autre projet.

Pour attribuer une tâche à d’autres utilisateurs, vous aurez besoin d’un plan qui autorise des utilisateurs supplémentaires. Si votre plan comprend des utilisateurs supplémentaires, vous trouverez le menu Intervenant dans votre conseiller et vos tâches. Choisissez simplement un utilisateur pour assigner une tâche ou filtrez le conseiller. Pour ajouter un nouvel utilisateur, cliquez sur l’avatar de votre profil, puis sur Utilisateurs. Si votre plan n’inclut pas d’utilisateurs supplémentaires, vous ne verrez pas le menu Intervenant dans votre Conseiller ou vos tâches. Mettez à niveau votre plan pour ajouter des utilisateurs.

Tout d’abord, les tâches couvrant les mesures SEO de base sont les mêmes pour tout le monde et ne sont pas adaptées à votre site Web ou à votre entreprise. Par exemple, nous ne savons pas si vous avez créé un compte Google pour votre entreprise et configuré la Search Console ou si vous avez installé des plugins SEO. Si vous l’avez déjà fait, excellent travail! Marquez simplement ces tâches comme terminées.

La deuxième raison est que le conseiller est automatiquement mis à jour en fonction des résultats des audits de site hebdomadaires automatisés. En d’autres termes, si un audit de site identifie des problèmes concernant une tâche que vous avez effectuée dans le passé, il sera automatiquement mis à jour et apparaîtra dans la section Ouvrir.

Peut-être vous êtes-vous déjà arrêté pour penser: « Attendez, mais je ne me soucie pas de ma visibilité pour les mots-clés qui n’ont rien à voir avec mon entreprise. » Et vous avez raison. Bien que la visibilité soit un excellent score pour avoir une idée de vos performances globales et comparer les sites Web en général, elle n’est pas adaptée à votre ensemble de mots clés spécifiques.

C’est pourquoi nous fournissons une Visibilité de Projet. Cette métrique est calculée de la même manière que Visibilité, mais au lieu d’utiliser 500 000 mots-clés intersectoriels, Visibilité de Projet est exclusivement basée sur des mots-clés dans votre Suivi des Rangs.

En d’autres termes, la visibilité du projet est un score de visibilité personnalisé pour l’ensemble unique de mots-clés pertinents pour votre entreprise.

Vous trouverez la visibilité des projets ici : Projets → Suivi des Rangs → Visibilité.

Comme vous le savez peut-être déjà, vous pouvez également suivre le classement de vos concurrents dans votre Suivi des Rangs. De cette façon, vous obtiendrez également une visibilité de projet pour eux, ce qui permettra une comparaison beaucoup plus réaliste. Ainsi, même s’ils ont un portefeuille de produits ou de services légèrement différent, Visibilité de Projet prend en compte exclusivement les mots-clés que vous partagez réellement.

Utilisez votre score de visibilité comme indicateur de vos performances SEO globales, de vos problèmes et de votre potentiel d’optimisation.

1. Obtenez une idée de votre performance SEO globale

Vous pouvez suivre les classements pour des mots-clés uniques et savoir sur quelle position vous vous classez. C’est une chose importante à faire. Cependant, le suivi du classement ne vous donne pas une vue d’ensemble de l’amélioration globale de votre classement, mais la visibilité le fait. Lorsque vos mesures SEO sont efficaces et que les classements s’améliorent, votre score de visibilité augmente également.

2. Diagnostiquer les problèmes de référencement

Une baisse soudaine de votre visibilité indique des problèmes dans vos performances SEO. Utilisez la visibilité comme une alerte. Si elle baisse considérablement, commencez à creuser pour savoir ce qui s’est passé. Voici une liste de raisons courantes :

• Vous avez été frappé d’une pénalité Google. Consultez la Search Console pour obtenir des notifications. Assurez-vous de suivre Consignes aux webmasters de Google.
• Il y a des ramifications d’un changement récent dans l’algorithme de Google. Renseignez-vous sur les récentes Mises à jour Google et ce qu’elles impliquent.
• Vos concurrents ont optimisé leurs sites Web et leur contenu, et maintenant ils vous surpassent. Comparez leurs (historiques) Visibility avec le vôtre. Utilisez la Machine Wayback pour comparer l’évolution de leur contenu.
• Vous avez relancé votre site sans SEO en tête. Par exemple, vérifiez robots.txt et .htaccess pour les pages bloquées accidentellement, augmentation des codes d’état 404, redirections 301 défectueuses et liens internes.
• Vous avez modifié votre contenu d’une manière qui n’a pas aidé votre classement. Envisagez d’annuler les modifications.
• Votre site Web a des problèmes techniques. Exécutez un audit de site ou vérifiez si votre Conseiller effectue des tâches techniques ouvertes. Vérifiez votre programme d'arrière-plan (backend) pour les plugiciels obsolètes, récemment mis à jour ou incompatibles qui peuvent causer des ravages.
• Les problèmes d’hébergement en sont la cause. Renseignez-vous pour savoir si votre hébergeur a apporté des modifications récentes, s’il a été piraté, s’il a déplacé ses serveurs ou s’il a rencontré des difficultés techniques. Vérifiez si votre serveur a des problèmes.

N’oubliez pas que cette liste n’est pas exhaustive. Une ou plusieurs de ces raisons peuvent s’appliquer simultanément, ou il pourrait y avoir d’autres raisons.

3. Comparaison des concurrents

La visibilité est une excellente mesure pour une comparaison rapide de deux sites Web ou plus. Vérifiez votre visibilité par rapport à la leur. Qui surpasse qui? Un concurrent vous a-t-il surpassé dans le passé ou vice versa ? Qui mène le peloton et quelle est l’ampleur de l’écart entre vous et votre concurrent le plus féroce? Répondre à ces questions vous aidera à développer une stratégie de référencement pour sortir (et rester) au sommet de votre créneau.

4. Suivez le développement de la visibilité au fil du temps avec des données historiques

Vous voulez savoir comment un site Web s’est comporté au fil du temps? Nous fournissons des données historiques remontant jusqu’à 2009, sans fluctuations saisonnières. De cette façon, vous pouvez suivre et comparer la visibilité historique et voir leur évolution sur de longues périodes.

Réponse courte : Ne faites pas de l’amélioration de la visibilité un objectif de votre stratégie SEO.

Réponse longue : La visibilité reflète la qualité de votre classement dans une seule métrique ; Cela ne mènera pas à de meilleurs classements. Faites-en votre objectif d’améliorer votre classement pour les mots-clés pertinents que les clients potentiels utilisent réellement pour trouver des produits et services comme le vôtre. L’amélioration de votre classement améliorera également votre visibilité. Mais c’est votre classement qui compte vraiment.

En règle générale, votre score de visibilité sera plus élevé si

• Les URL de votre domaine sont classées en bonne position
• Vous avez un nombre élevé d’URL indexées avec de bons classements
• Vous vous classez bien pour les mots-clés avec un volume de recherche élevé